Лукин Леонид

Что было интересного на РИФ 2012

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sat, 21 Apr 2012 11:53:15 +0000

Прошли 3 дня 16-го Российского Интернет Форума. Много было всего интересного, много было пустого и ненужного, но мероприятие это тем и ценно, что там ОЧЕНЬ много всего-всего и каждый в любом случае сможет найти в нем то, что именно ему будет ценно и полезно.

Хочу поделиться одним своим наблюдением. Касается оно моего любимого SEO. Ранее оно же уже было справедливо в отношении контекстной рекламы, но теперь по отзывам многих, кого я слышал на РИФ, это во многом подтвердилось и для продвижения сайтов в поисковых системах. Итак - по многочисленным отзывам и репликам на РИФ 2012 можно сделать вывод о том, что В ОБЩЕМ и ЦЕЛОМ для большинства коммерческих тематик в сети продвижение сайта методами SEO начинает не окупаться прямыми продажами, полученными на сайтах по этому каналу. Т.е. вложенный в SEO рубль не отбивается продажами с сайта. Точнее сказать - уже не отбивается мгновенно и сейчас, как это во многих случаях было раньше.

Еще некоторое время назад реальная прибыль с продаж с сайта, полученных через SEO, для большинства сайтов была существенно выше расходов на продвижение. Но вот уже все чаще и чаще мы слышим, что это правило не соблюдается - вложения в SEO, а это был и остается самый эффективный канал привлечения трафика, не отбиваются как раньше (цитата - “выходим на прибыль только после 2-й или 3-й продажи одному и тому же клиенту”). Уровень конкуренции по большинству коммерческих запросов в Рунете чрезвычайно высок и продолжает увеличиваться. Новые алгоритмы поисковых систем, серьезно подвязанные на поведенческих факторах, плюс такие технологии как “Спектр”, дополнительно консервируют и сужают топ, т.е. существенно уменьшают возможность все новым и новым сайтам занять выгодные для себя позиции в результатах поиска.

И я думаю, что так и должно было случиться в конечном итоге. И это все разве не повторяет истории оффлайн бизнеса? Надо ли в сложившейся ситуации бросать SEO? Ну вот этого на РИФ к счастью никто и не заявлял. Просто если раньше достаточно было дать сеошнику нормальный бюджет, тот сделает свою работу (если сделает, но это отдельная тема), сайт выйдет в топ и можно сразу качать прибыль, то сегодня - это всего лишь первый этап. А далее все только начинается и предстоит серьезная работа - комплексный маркетинг, аналитика, борьба за конверсию сайта, повышение качества обслуживания клиентов, повторные продажи, работа с репутацией и пр. пр. И это реально очень большой список... Игры в интернет-бизнесе кончились, начинается серьезная каждодневная работа!

P.S. К счастью, еще есть ниши, где это еще не выполняется. Я сам знаю множество примеров (их становится с каждым годом все меньше), но тендеция такова, что скоро это начнется у всех! А вы готовы?

P.P.S. Часто приходится слышать от своих коллег такое: “Зачем туда ехать? Ведь ничего интересного и нового там не будет.” Могу ответить на этот вопрос. Озвучу главную концепцию, которой я пользуюсь при посещении таких масштабных мероприятий, как РИФ. Выработал я ее несколько лет назад и с тех пор очень успешно использую. А концепция эта следующая - старайтесь как можно больше посещать секций, которые не являются для вас профильными. Нет, конечно, есть ряд секций, которые ты просто обязан посетить по своей теме, так как пропустить их просто нельзя. Но все же лучше “с высоты птичьего полета” попытаться охватить то, что является смежным, на что постоянно нет времени и даже кажется, что и нет желания разбираться - читать книги, ходить на семинары... Но РИФ дает возможность за небольшое время окунуться во все это и составить себе представление обо всем, что есть в Интернете, так сказать, охватить всем фронтом, сформировать наиболее общюю цельную картину. Вот за что я люблю РИФ. Люблю также и за то, что на своих “родных” секциях я никогда не слышу ничего для себя нового. И это тоже очень для меня важно.

Ценообразование в seo

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Wed, 11 Apr 2012 11:12:52 +0000

"Способ мышления и получения результатов сегодня качественно отличаются от способов, используемых в прошлом. Сегодня вам платят за достижения, а не за процесс. Вы получаете деньги за результаты, а не за вклад при количество отрабатываемых вами часов. Ваше вознаграждение определяется качеством и количеством результатов, которых вы добиваетесь в своей сфере." (С.Кови)

Как фильтровать потенциальных клиентов

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Wed, 11 Apr 2012 10:53:53 +0000

У меня есть несколько маркеров, которые подсказывают мне, стоит ли работать с тем или иным клиентом, насколько работа будет плодотворной, эффективной и выгодной в конечном итоге. Естественно, не все маркеры срабатывают на 100%, но как и у поведенческих метрик поисковых систем, срабатывание сразу нескольких метрик дает очень сильный сигнал к принятию решения –браться ли за работу с таким клиентом!

Пожалуй, самым первым моим маркером является следующий – клиент, только что вступивший в диалог и еще не обсудивший практически никаких деталей, предлагает встретиться и обговорить все при личной встрече. Размышляем. На встречу уйдет не менее часа, доехать-отъехать в реалиях города Москвы – может занять еще 2-3 часа. Т.е. человек согласен жертвовать половиной своего рабочего дня на встречу, которая может в принципе не принести никаких результатов. Я лично на такое пойти не могу. Время – деньги, да еще какие! Обычно я предлагаю обсудить по телефону, а еще лучше по email, какие-то начальные моменты, уже что-то посчитать, прикинуть, а потом уже и думать – встречаться или нет для обсуждения каких-то деталей. В идеале и этой встречи можно избежать, как и всех последующих. Но многие сопротивляются и требуют личной аудиенции… Вот это и есть маркер – если человеку не жаль своего времени, то он вряд ли может эффективно им распоряжаться. А по факту – и бизнесмен из него бывает никакой. Обычно это люди, которые находятся на начальном этапе продумывания или развития бизнеса, времени у них валом, денег нет, в такой ситуации они не столько занимаются продумыванием взаимодействия, сколько пытаются за счет бесед выведать побольше информации, разобраться в теме, получить консультации и пр.… Такие у меня уходят в конец списка, а по факту вообще за горизонт внимания…

А какие у вас еще есть первичные маркеры подобного типа?

P.S. Давайте подумаем – а есть ли вообще смысл встречаться? Встречаться нужно с теми, с кем встреча доставляет радость – к примеру с друзьями… Все вопросы по работе можно решить иными способами, и телефонные звонки тут – тоже в своем роде зло! Есть идеальное решение – электронная почта. Есть возражения?

Московская субботняя зарисовка

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Mon, 26 Mar 2012 15:36:38 +0000

В субботу выходим с женой со станции м.Третьяковская и наблюдаем такую картину. Две женщины интересуются у дежурного у выхода со станции милиционера (прошу прощения, полицейского) вопросом как пройти в Третьяковскую галерею. На что господин полицейский ясно и четко, да к тому же вежливо, отвечает: «Не имею понятия». Женщины благодарят и идут дальше по лестнице. В этот момент парень с метелкой, который мел эту же лестницу несколькими ступеньками ниже, а вы представляете, кто обычно этим занимается, кричит им вдогонку правильное направление движения к Третьяковке. Полицейский также начинает кричать женщинам, они оборачиваются, и он им говорит: «Во-во, он говорит «идите направо» – значит идите направо. Ему виднее, он знает.». Что тут сказать? Оставляю без комментариев.

Мое любимое из Достоевского

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Wed, 14 Mar 2012 02:24:02 +0000

Подросток: "Они (европейцы) - несвободны, а мы свободны. Только я один в Европе с моей русской тоской тогда был свободен... Всякий француз может служить не только своей Франции, но даже и человечеству, единственно под тем условием, что останется наиболее французом, равно - англичанин и немец. Один лишь русский, даже в наше время, т. е. гораздо еще раньше, чем будет подведен всеобщий итог, получил уже способность становиться наиболее русским именно лишь тогда, когда он наиболее европеец. Это и есть самое существенное национальное различие наше от всех, и у нас на этот счет - как нигде. Я во Франции - француз, с немцем - немец, с древним греком - грек и, тем самым, наиболее русский, тем самым, я - настоящий русский и наиболее служу для России, ибо выставляю ее главную мысль". "Русскому Европа так же драгоценна, как Россия: каждый камень в ней мил и дорог. Европа также была отечеством нашим, как и Россия. О, более. Нельзя более любить Россию, чем люблю ее я, но я никогда не упрекал себя за то, что Венеция, Рим, Париж, сокровища их науки и искусства, вся история их - мне милее, чем Россия. О, русским дороги эти старые, чужие камни, эти чудеса старого Божьего мира, эти осколки святых чудес; и даже это нам дороже, чем им самим... Одна Россия живет не для себя, а для мысли, и знаменательный факт, что вот уже почти столетие, как Россия живет решительно не для себя, а для одной лишь Европы".

Есть мнение, что Дэн Браун — это Умберто Эко "для самых маленьких"

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sun, 04 Mar 2012 04:25:32 +0000

"Маятник Фуко" был назван "Кодом да Винчи" для мыслящего человека.

Интересный момент, о котором я узнал совсем недавно - на вопрос, читал ли он роман Брауна, Эко ответил:

"-Я был вынужден прочитать этот роман, поскольку все спрашивали меня о нем. Мой ответ: Дан Браун это всего лишь один из персонажей моего романа Маятник Фуко, романа о людях, которые начинают верить во всякую оккультную чепуху.
- Но вы ведь сами выглядите как минимум интересующимся каббалой, алхимией и прочими оккультными изысканиями, присутствующими в романе?
-Нет. В Маятнике Фуко я описал гротескное изображение людей подобного рода. Таким образом, как я уже сказал, Дэн Браун это одно из моих созданий. "

Потрясающе точное, я считаю, описание "литературы" Брауна и его поклонников!!!

Вся правда о SMM

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sat, 03 Mar 2012 20:45:03 +0000

Чем дольше смотрю на нее, тем больше она мне нравится... И ведь не поспоришь...

Почему вы всегда так выглядите, когда мы спрашиваем вас о ROI?

Отзывы о программе и учебнику Математика Петерсон, часть 3

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Fri, 02 Mar 2012 22:30:47 +0000

В связи с тем, что предыдущие 2 страницы обсуждения плюсов и минусов программы математики Петерсон превысили все допустимые размеры, продолжение обсуждений и публикации отзывов о программе и учебникам будет осуществляться теперь на данной странице.
Для всех тех, кто попадет сюда впервые, рекомендую ознакомиться с архивами предыдущих отзывов и обсуждений:
Математика Петерсон, часть 2
Самый великий в мире математик и педагог – Людмила Георгиевна Петерсон.

No Logo или Люди против брэндов

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sun, 12 Jun 2011 22:45:00 +0000

...Творцы брэндов победили, и родилась новая истина: продукты, которые будут доминировать на рынке в будущем, должны преподноситься не как «полезные товары» и «предметы потребления», но как идеи и концепции: брэнд как переживание, брэнд как новый жизненный опыт, брэнд как стиль жизни.
С той поры группа «избранных» корпораций стремится освободиться от материального мира предметов потребления, товаров и товарного производства, чтобы начать жить и работать в иной плоскости, на ином плане.
Производить товары может каждый, рассуждали они (и, как подтвердил успешный опыт локальных брэндов в период экономического спада, это делал каждый, кому не лень). Значит, эту черную работу следует поручить подрядчикам и субподрядчикам, чья единственная задача – выполнить заказ вовремя и в рамках отведенного бюджета (в идеале подрядчики должны располагаться в странах «третьего мира», где в избытке дешевая рабочая сила, слабое законодательство, а налоговые нарушения легко могут сойти с рук). Тем временем руководство компании может сосредоточиться на настоящем бизнесе, на том, что всегда под рукой: создавать корпоративную мифологию, делая ее настолько сильной и убедительной, чтобы иметь возможность вдохнуть смысл и жизнь в мертвые предметы, просто ставя на них свой логотип.
Из книги "No Logo" Наоми Кляйн

Кто кого выбирает на рынке веб-разработок

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Wed, 25 May 2011 10:25:26 +0000

Одни владельцы сайта, которые спрашивали дизайнера для переделки сайта, написали мне: "Руководство хочет увидеть СНАЧАЛА один или несколько "грубых" вариантов реконструкции, во-первых, чтобы понять, стоит ли работать, а во-вторых, чтобы была обозначена цена вопроса."

Приходится отвечать: "Я боюсь, что никто из дизайнеров не возьмется работать без предоплаты… Просто в нашем бизнесе они без дела не сидят, и когда им скажут сделать наброски без предварительной договоренности по цене – браться не будут… Это как если бы Вы пришли в ресторан и попросили бы несколько блюд на пробу, чтобы потом понять сколько нужно будет платить и стоит ли обедать… Да притом в этот ресторан еще и очередь стоит, готовая платить сразу… И все потому, что ситуация в нашем очень ПЕРЕГРЕТОМ рынке веб-разработок такова, что теперь не заказчик выбирает дизайнера, а дизайнер выбирает с кем работать…"

P.S. И с дизайнерами еще не так сложно все... С программистами - просто unreal!!!

Вертикальный поиск как источник SEO-трафика

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sun, 22 May 2011 08:34:28 +0000

Много раз на семинарах СеоПульт идет обсуждение перспектив поискового продвижения. Больше всего опасений, я бы так сказал, вызывают планы поисковых систем в направлении персонализации поисковой выдачи. Иногда звучат фразы типа «SEO придет смерть». А на самом деле, если подумать, то для SEO открываются очень большие и интересные перспективы. А почему? Если сейчас большинство клиентов ориентировано на продвижение с оплатой за позиции сайта в SERP, то в случае «окончательно победы» персональной выдачи, отслеживание позиций будет носить более «справочный» характер и основным направлением работы станет получение целевого трафика. И вот тут типичные SEO-специалисты начнут работать с такими каналами и источниками трафика, о которых сейчас только знают, что они есть.

Одним из самых ценных источников при работе с поисковыми системами станет продвижение сайтов в результаты вертикального поиска. Что это такое:

- поиск изображений

- поиск видео

- поиск новостей

- местный поиск (поиск по карте)

- поиск по блогам

- и пр. в зависимости от того, что предлагает та или иная поисковая система.

Хорошие ли это каналы? Да просто отличные. Уже сейчас в различных тематиках поиск в результатах вертикального поиска составляет от 5 до 10% всего поискового трафика. И оптимизировать сайт для продвижения по всему этому списку не намного сложнее, чем в основную органическую выдачу. Просто сейчас большинству клиентов, если ты работаешь с ними за позиции, эту услугу продать практически невозможно. А при работе за трафик – это будет работать автоматически!!!

Я тут касался только вертикального поиска, но ведь еще существуют и набирают обороты такие МЕГАканалы трафика, как мобильный трафик и трафик из социальных сетей. И именно в схему продвижения по трафику эти источники вписываются практически идеально!!!

В итоге - поисковое продвижение становится чрезвычайно интересным занятием :)

.

SEO и бизнес

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Sun, 22 May 2011 08:31:01 +0000

Часто приходится слышать, что СЕОшникам предлагают работать от % прибыли компании, сайт которой они продвигают. Да, обычно это только малый бизнес предлагает. И очень часто на стадии запуска бизнеса.

И меня часто спрашивают, рабочая ли это схема? Отвечаю. Нет! Эта схема 100% не работает. И самая веская причина – СЕОшник отвечает только за часть успеха бизнеса, только за свою УЗКУЮ задачу привлечения потенциальных клиентов. Владельцы же бизнеса хотят переложить на них часть ПОЛНОЙ ответственности.

P.S. Эта мини-заметка была опубликована у меня в FB и получила следующие ценные комментарии:

Evgeniya Slouchak: Если рассматривать СЕО-шника как частность группы специалистов "Маркетинг и реклама", то с точки зрения бизнеса это просто безумие. Маркетологи и рекламщики практически никогда не работают по опционной схеме, это привилегия сэйлзов, причем …совершенно в четкой нише - услуги и консалтинг. Сеошник - не продавец, это классический микс маркетинга и IT. Попытки навесить на него мотивационные схемы продавца - следствие непонимание заказчиком/работодателем как психологических, так технических особенностей его работы. Как правило из-за того, что ожидают, что за долю СЕО-шник раскроет какой-то тайный Грааль и выведет сайт на 1-ое место за неделю и будет ЩАСТЬЕ.

Алексей Божин: Обычно это предлагают фирмы, которые просто не могут потянуть услуги сеошников. Этим они минимизируют расходы и типа мотивируют работать лучше.

Evgeniya Slouchak: Удивительные люди: затраты на сео - самые низкие из всех возможных способов рекламы. Если их не могут потянуть - что же это за бизнес такой? Как можно мотивировать сео процентами, если есть дыры в маркетинге (у всех товар стоит 120 р., у на…с 200), отработке продаж (на сайт пришло 20 заказов, в течении недели им никто не позвонил), логистике (товар вовремя не доставили - клиент отказался)? Как каждый из этих случаев скажется на заработке сеошника, если его основная задача - генерить лиды, а не отслеживать, как обслужили потенциального клиента после того, как он это сделал? Чем думают "бизнесмены" и "сеошники", заключающие подобные договора? У них прописаны подобные риски?

Заметки с РИФ + КИБ 2011

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Mon, 25 Apr 2011 08:37:54 +0000

Ниже я привожу сборник всех тех заметок, которые я публиковал в twitter.com/leolukin и facebook.com/leolukin по поводу РИФ + КИБ 2011. Заметки краткие, писались на самих секциях. Их обсуждение можно также найти в facebook.com/leolukin:

Лучшие оговорки на РИФ + КИБ 2011: "посещаемость сайта составляет более одного миллиона рублей в месяц", "метод пробок и ошибок" :)

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: закон журналистики - 25% читают первый абзац, 25% читают первое предложение...

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: реалии 2011 года - поисковый трафик продает, социальный - все еще нет...

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: в поиске хорошо работают только тонко настроенные рекламные кампаниями!!!

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: в среднем 50% покупателей приходит с поиска, 20% c Яндекс.Маркета

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: даешь RFM анализ

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: трафик не должен нагоняться на низкомаржинальный товар

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: ищите товары-магниты в вашем ассортименте...

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: настоящие живые отзывы повышают траст интернет-магазину

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: одновременное наличие сайта и в органической выдаче и в контексте повышает траст интернет-магазину

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: самовывоз повышает траст интернет-магазина

Секция электронной торговли на РИФ + КИБ 2011: пользователи боятся покупать по самой низкой цене (только скликивание высокое), средняя цена работает лучше

Секция SMM на РИФ + КИБ 2011: сайты отказываются от баннеров в пользу таргетированных объявлений в социальных сетях

Секция SMM на РИФ + КИБ 2011: в последний год все социальные сети активно копировали все, что изначально внедрял Facebook

Секция SMM на РИФ + КИБ 2011: Facebook не победил только в России, Польше и Нидерландах

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: GA позволяет определять показатель конверсии поисковых запросов в зависимости от позиции сайта в SERP

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: время жизни куки в Google.Analytics указывается в милисекундах :(

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: ROI источника звонков позволяет определить ROIcounter.ru

Все способы отслеживания источников звонков, о которых говорят на РИФ + КИБ 2011, дают стоимость среднего контакта по каналу, но не раскрывают ROI

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: реальный кейс отслеживания стоимости звонков, Я.Д - более 2000 рублей за 1 звонок, SEO - 160 рублей (тематика - медицинская клиника)

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: сплит-тестирование - единственный верный способ отслеживания качества страниц

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: автоматическая адаптация сайта под реферер с поисковым запросом снижает показатель отказов до 2-х раз!!!

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: like также позволяет уменьшить показатель отказов

Секция интернет-маркетинга на РИФ + КИБ 2011: эффективность РК в партнерской сети больше зависит от площадок, а не ключевых слов. Площадки фильтруем!

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: Google выделяет $1.5 млн. на подкуп черных оптимизаторов :(

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: Google делает более 400 апдейтов алгоритма борьбы с поисковым спамом в год!

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: накрутка ПФ - дорого, долго, осторожно и ... малоэффективно

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: поднятие сайта с глубины за счет ПФ невозможно, можно только чуть-чуть докрутить...

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: накрутка ПФ - простая отсекается сразу, сложная - через некоторое время

Секция SEO на РИФ + КИБ 2011: антифрод при накрутке ПФ - отслеживание любых аномалий

РИФ + КИБ 2011: неестественность накруток поведенческих факторов - только коммерческие запросы, минимум факторов, без учета обычных колебаний трафика и прочее...

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: интернет магазинам важнее попасть на первую страницу, позиция сайта в топ10 не имеет серьезного значения

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: при выборе товара для покупки средний пользователь прокликивает выдачу гораздо дальше, CTR равномернее в SERP

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: средний пользователь ищет 4 товара в месяц

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: среди покупательских запросов 10% состоят аж из 6 слов

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: Яндекс и Google обмениваются данными о завирусованных сайтах. Ашманов: "плохим всегда просто делиться"

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: недалекое будущее - интернет уходит внутрь социальных сетей. Контент активно уходит внутрь социальных сетей...

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: новинка от Google - проект Art Project - виртуальное путешествие по музеям мира

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: 2011 - год социального поиска!!! Даешь работу с кнопкой +1 в выдаче Google

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: новинка от Google - персональная блокировка сайтов в результатах выдачи

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: гордость Google - быстрая непрерывная индексация сайтов!!!

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: если средняя позиция первого клика повышается, то в общем качество поиска улучшается

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: рекомендации в Мой Мир существенно влияют на ранжирование в Mail.ru в своем движке поиска

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: Mail.ru одновременно использует и свой поиск и поиск от Google для разных запросов (чаще второй вариант)

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: качество регионального поиска у Яндекса - 55%, Google - 17%, Mail.ru - 1%

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: Google индексирует 60% новых документов за 2 дня, Яндекс в 2 раза хуже...

Секция поиска на РИФ + КИБ 2011: Яндекс выдает только 50% оригиналов, Mail.ru и Google.ru еще хуже...

Некоторые размышления на тему технологии Яндекса Спектр

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Fri, 17 Dec 2010 08:49:10 +0000

15 декабря 2010 Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования поисковой выдачи Краснодар. Изюминкой данного алгоритма стала новая технология Спектр, призванная улучшить, а точнее разнообразить, выдачу по неоднозначным запросам. Другими словами, если запрос формулируется так, что не совсем понятно, чего же именно хотел пользователь, то Спектр пытается предсказать недосказанный мотив поиска и предоставить в выдаче ответы по разным направлениям. К примеру, если будет задан запрос «билеты», то поскольку не ясно, какие именно билеты интересуют пользователя и что именно он хочет с ними сделать (купить, узнать цену, наличие) – то Яндекс покажет выдачу такой, чтобы пользователь с высокой вероятностью хотя бы в какой-то ее части увидел ресурс, отвечающий его неявными и неуказанным в запросе целям. Так по тому же запросу «билеты» мы видем в топ10 Яндекса 4 сайта на тему театрально-концертных билетов, 4 железнодорожных агентства, 2 ресурса занимаются распространением авиабилетов. Есть там и ответы на неявные запросы «купить», «заказать» и т.п.
Как это работает? Во всех неявных запросах Спектр ищет так называемые «объекты». Каждый объект при этом привязывается Спектром к одной или нескольким «категориям». А каждая категория при этом имеет некий список предопределенных «потребностей». В нашем примере «билет» - это и есть объект, который Яндекс относит к категории, которая так скорее всего и называется – «билеты» (к примеру, запрос «БМВ» может оносится к категории «автомобили», а вторая категория для данного запроса – «компания» и т.п). А у категории «билеты» актуальный список потребностей может быть: «купить», «заказать», «цена», «наличие» и т.п. Вот как бы неявно Яндекс теперь пытается «подмешать» выявленные потребности к неявно заданному запросу и результаты таких уже нескольких запросов показать в одной выдаче в строго определенной пропорции.

Список категория на данный момент насчитывает 60 наименований, их количество будет постоянно расти. Также как и будет расти и изменяться количество потребностей в каждой категории. Откуда все это берется? Яндекс анализирует еженедельно огромный пласт однозначных запросов, чтобы по их статистике понимать, что могут скрывать в себе из неоднозначные варианты. Кроме этого анализируются данные энциклопедий и справочников, в том числе Wikipedia.

А теперь самое интересное. Что же поменяется в плане продвижения сайтов? Я думаю, что очень многое. Задумаемся, если до Спектра поисковая выдача по некому запросу могла быть полностью занята однотипными коммерческими ресурсами (естественно, что с точки зрения пользователя поисковой системы это не есть хорошо, и тут я не будут ни с кем спорить в этом вопросе), так как, несмотря на то, что разнообразием выдачи и до Краснодара Яндекс занимался вплотную, но в конечном результате поиска из топ10 могли быть «выдавлены» все некоммерческие ресурсы, потому что в итоге, хотя ранжирование в каждой типовой группе сайтов происходит по-разной формуле, все равно все окончательно ранжировались по финальному параметру релевантности. Теперь же если по всей статистике Спектр решит, что по некому неявному запросу 20% сайтов должны быть в топе информационные – никакие манипуляции с коммерческими ресурсами ничего с этими 20% поделать не смогут.

Вывод. Теперь топ10 стал еще реально УЖЕ. Если вы двигаете сайт по неявному запросу, то в вашей поисковой выдаче может оказаться только 5 ресурсов того же типа, что и вам (не важно, что это – интернет-магазин или корпоративный сайт). И конкурировать вы уже будите не с 10, а с 5 сайтами. И тут вам уже решать, что делать – продолжать конкурентную борьбу, довольствоваться второй страницей выдачи (ее посещаемость кстати видимо существенно должна увеличиться), уходить в другую «весовую» категорию (к примеру выходить в том уже не с продажей товара, а с его обзором, или с отзывами на него) или же вообще отказываться от неявных запросов в принципе.

Удачи всем в принятии правильного решения!!!

P.S. А впереди нас еще всех ожидает персонализация выдачи :)

Основы продвижения сайта для заказчиков SEO-услуг

nospam@example.com (Леонид Лукин) — Tue, 13 Apr 2010 10:27:32 +0000

Во вторник 20 апреля состоится мой второй семинар на тему "Основы поискового продвижения сайта (для заказчиков SEO-услуг)". Программа семинара и регистрация доступны на сайте АИР.
Также о программе и откликах на первый семинар читайте в блоге в статье Вопросы продвижения сайта (для заказчика SEO-услуг).

Буду рад видеть на семинаре всех, кто хочет разобраться с вопросами продвижения со стороны клиента. А там есть с чем разбираться :)